PUBLICIDAD EXTERIOR

A lo largo de las diversas naciones del mundo las empresas enfrentan la constante necesidad de dar a conocer sus productos de una manera distinta, economica y eficaz. Ante esta situación se presenta como una de las mejores alternativas el uso de la publicidad en exteriores, dado que este es un medio altamente eficaz, productivo y rentable. Actualmente anunciantes de la talla de American Express, y Mcdonal's, entre otras, destinan millones de su presupuesto a las diversas manifestaciones de la publicidad exterior, es interesante señalar que son empresas con recursos suficientes para poder escoger entre otros medios publicitarios. La razón se centra en que es un medio masivo y versátil, con el más bajo costo posible por millar de exteriores colocados, y capaz de alcanzar al consumidor más veces, incluso mientras este se traslada al punto de venta.La efectividad de una campaña de publicidad exterior depende en gran forma de la creatividad del mensaje que se expone, que el mismo sea congruente con los objetivos de comunicación de la empresa, y ante todo que sea impactante, se debe recordar que hoy en dia una gran cantidad de personas pasan menos tiempo en sus casas y viven muy de prisa, por lo que el mensaje debe ser sumamente corto, y sencillo, y si el producto lo permite con un toque de humor, poderse leer con una mirada y que cale en lo más profundo del consumidor. Además, debemos mencionar que la mayor parte de la publicidad exterior ofrece una cobertura del mercado durante las 24 horas. Si bien no es posible prestarle atención a los otros medios o si la exposición de estos depende de los hábitos del publico , en el caso de los exteriores no es posible dejarlos a un lado o no verlos. Es por ello que el mensaje de los exteriores siempre esta trabajando para aumentar sus compras y las utilidades."El diseño de carteles esta basado en el movimiento. Tú lo estas pasando, él te esta pasando a ti. El cartel es el medio de la persona creativa. Es el mayor reto creativo. Resuelve el problema mercodalógico en un cartel y provablemente encuentres la respuestas a todos los medios". David Bernstein.por ello la publicidad exterior es efectiva. Tarde o tempreno todos vamos a verla. No puede ser ignorada. Es decir esta ahi, en la calle en tu cara en tu mente, las venticuatro horas del dia, todos los dias, es dificil que pase desapercibida.En nuestro país es notable como cada vez más se puede evidenciar el crecimiento y diversificación de la publicidad exterior, donde vemos más vallas publicitarias, con excelentes diseños, rotulos luminoso impresionantes, buses totalmente rotulados, y gran variedad de opciones más, asi como el desarrollo de más y mejores estudios de mercado, no solo enfocados en el sitio de exposición si no más enfocalizados en el consumidor, son señas indiscutibles, de que es un medio que funciona y que cada dia es más gustado.